東莞SEM競價實戰(zhàn)班零基礎(chǔ)系統(tǒng)學(xué)習(xí)搜索引擎營銷基礎(chǔ)、賬戶結(jié)構(gòu)搭建技巧、關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的使用技巧、質(zhì)量優(yōu)化與提升、效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析等內(nèi)容，深入學(xué)習(xí)SEM全套攻略，高效提升產(chǎn)品的搜索引擎營銷效果，實現(xiàn)低投入高產(chǎn)出的商業(yè)目標(biāo)。
| 課程體系 | 學(xué)習(xí)簡介 | 學(xué)習(xí)收益 | |
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| SEM 競價基礎(chǔ)和推廣原理 | 1.初識搜索引擎營銷2.搜索引擎——百度3.國內(nèi)主流搜索引擎4.競價推廣的優(yōu)勢5.SEM 后臺詳解6.百度搜索、360 搜索、搜狗搜索7.百度付費推廣方式8. 常見網(wǎng)絡(luò)廣告的付費形式9. 百度推廣賬戶注冊流程10.什么是加 V11.練習(xí)賬戶注冊流程 | 本章主要講解掌握 SEM 的基礎(chǔ)定義，注重 SEM 基礎(chǔ)理論部分，了解 SEM 基本術(shù)語，為學(xué)好 SEM 做準(zhǔn)備！了解競價推廣的優(yōu)勢，熟悉各大搜索引擎特點，掌握相應(yīng)的注冊流程。 | |
| 百度搜索推廣 | 1. 搜索推廣的概念2. 搜索推廣的作用3. 搜索推廣漏斗4. 網(wǎng)民的購買流程5. 企業(yè)的推廣流程6. 搜索推廣漏斗層級介紹7. 搜索推廣漏斗層級問題分析8. 展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常 | 了解什么是搜索推廣及其作用，了解網(wǎng)民購買流程和企業(yè)推廣流程，掌握搜索推廣漏斗及其層級，以及相關(guān)問題分析，對展現(xiàn)量、點擊量、訪問量、咨詢量、訂單量異常等情況分析。 | |
| 百度搜索推廣——賬戶結(jié)構(gòu) | 1. 賬戶結(jié)構(gòu)搭建，賬戶結(jié)構(gòu)層級數(shù)量值2. 客戶權(quán)益功能3. 賬戶結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則4. 賬戶結(jié)構(gòu)——層級狀態(tài)5. 賬戶層級、計劃層級、單元層級狀態(tài)6. 賬戶結(jié)構(gòu)——層級功能7. 預(yù)算、地域、時段設(shè)置8. 搜索意圖定位9. 精確匹配擴展 | 本章主要掌握百度搜索推廣——賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)搭建定義及其層級數(shù)量值，掌握客戶權(quán)益功能及賬戶結(jié)構(gòu)搭建規(guī)則，了解賬務(wù)結(jié)構(gòu)的層級狀態(tài)及層級功能，熟悉預(yù)算、地域、時段的設(shè)置，掌握搜索意圖定位及精確匹配擴展。 | |
| 百度搜索推廣——關(guān)鍵詞 | 1. 解析關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的作用2. 正確選擇關(guān)鍵詞的注意事項3. 關(guān)鍵詞匹配模式4. 各種匹配模式的展現(xiàn)概率5. 匹配模式的作用與選擇6. 如何選定否定關(guān)鍵詞7. 否定關(guān)鍵詞設(shè)置技巧8. 關(guān)鍵詞移動出價9. 容易混淆的關(guān)鍵詞“三價”10.關(guān)鍵詞出價11.點擊價格，最低展現(xiàn)價格12.什么是監(jiān)控文件夾13.監(jiān)控文件夾的使用方法14.哪類關(guān)鍵詞需要被監(jiān)控15.監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢16.分匹配模式出價 | 本章主要講解百度競價關(guān)鍵詞的定義，關(guān)鍵詞的作用， 掌握關(guān)鍵詞的分類及注意事項 .了解關(guān)鍵詞匹配模式及各匹配模式的展現(xiàn)概率。掌握匹配模式的作用與選擇。學(xué)會如何選定否定關(guān)鍵詞，掌握否定關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧，了解關(guān)鍵詞出價，包括點擊價格、最低展現(xiàn)價格，掌握監(jiān)控文件夾定義及使用方法，了解需要被監(jiān)控的關(guān)鍵詞類型以及監(jiān)控文件夾的優(yōu)勢，掌握分配模式出價。 | |
| 百度搜索推廣——創(chuàng)意 | 1. 創(chuàng)意基本概念與設(shè)置2. 訪問 URL3. 通配符4. 創(chuàng)意飄紅5. 如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意6. 寫好標(biāo)題才是硬道理7. 巧妙提升創(chuàng)意吸引力8. 創(chuàng)意編寫的誤區(qū) | 本章掌握百度搜索推廣——創(chuàng)意，了解創(chuàng)意概念與設(shè)置，學(xué)習(xí)訪問 URL，通配符 ，創(chuàng)意飄紅，學(xué)會如何撰寫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，如何寫好標(biāo)題，怎么提升創(chuàng)意吸引力，了解創(chuàng)意編寫的誤區(qū)。 | |
| 高級數(shù)據(jù)分析（質(zhì)量度和 URL） | 1. 質(zhì)量度的基本概念2. 臨時質(zhì)量度3. 推廣排序規(guī)則4. 質(zhì)量度的作用5. 影響質(zhì)量度的因素6. 質(zhì)量度的優(yōu)化思路和方向7. URL 的定義8. 顯示和訪問 URL 應(yīng)用 | 主要學(xué)習(xí)質(zhì)量度的作用 ，掌握影響質(zhì)量度的因素與優(yōu)化質(zhì)量度的工具 ，能夠獨立設(shè)置訪問 URL 和顯示URL，訪問 URL 和顯示 URL 標(biāo)記追蹤的原理。 | |
| 百度搜索推廣——工具的使用 | 1. 推廣實況2. 搜索詞報告3. 搜索推廣“黃金組合”4. 歷史操作記錄5. 關(guān)鍵詞規(guī)劃師6. 商盾（IP 排除）7. 排名傾向、搜索再營銷、多種系數(shù)等 | 本章學(xué)習(xí)百度搜索推廣——工具的使用，了解推廣實況以及搜索詞報告，認(rèn)識搜索推廣的“黃金組合”，歷史操作記錄查詢，掌握關(guān)鍵詞規(guī)劃，了解商盾，了解排名傾向，學(xué)會搜索再營銷，了解多鐘洗系數(shù)、 | |
| 百度推廣客戶端的使用方法 | 1.百度推廣客戶端——賬戶結(jié)構(gòu)操作2. 賬戶層級、計劃層級操作3. 不同推廣賬戶物料導(dǎo)入4. 單元層級、關(guān)鍵詞層級操作5. 創(chuàng)意層級操作6. 百度推廣客戶端——便捷操作功能7. 閃投樣式 | 本章主要學(xué)習(xí)百度推廣客戶端的使用方法，掌握賬戶結(jié)構(gòu)、賬戶層級、計劃層級操作，學(xué)會不同推廣賬戶物料導(dǎo)入，掌握單元層級、關(guān)鍵詞層級、創(chuàng)意層級操作，了解便捷操作功能及閃投樣式。 | |
| 搜索推廣方案制作 | 1.搜索推廣方案制作2. 關(guān)鍵詞的類型，整理關(guān)鍵詞3. 添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意4. 全面合理設(shè)置賬戶 | 本章主要學(xué)習(xí) 搜索推廣方案制作，了解關(guān)鍵詞的類型，關(guān)鍵詞的整理等，以及學(xué)會如何添加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，學(xué)會全面合理設(shè)置賬戶。 | |
| 著陸頁設(shè)計制作與案例分析 | 1. 網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語 UV IP PV2. 網(wǎng)站“3A”指標(biāo)3. 優(yōu)化網(wǎng)站改進(jìn)跳出率4. 專題頁策劃5. 教育行業(yè)專題頁策劃及文案案例6. 雅思培訓(xùn)、IT 培訓(xùn)專題頁案例7. 醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例8. 專題頁原型繪制9. SEM 專題站 | 本章主要學(xué)習(xí)著陸頁設(shè)計制作與案例分析，掌握網(wǎng)站數(shù)據(jù)相關(guān)術(shù)語 UV IP PV，了解網(wǎng)站“3A”指標(biāo)，了解優(yōu)化網(wǎng)站改進(jìn)跳出率計算，學(xué)會策劃專題頁，對教育行業(yè)、雅思培訓(xùn)、IT 培訓(xùn)、醫(yī)療行業(yè)、裝修行業(yè)專題頁策劃及文案案例分析，學(xué)會專題頁原型繪制以及SEM 專題站的建立。 | |
| 信息流推廣 | 1.信息流的展現(xiàn)形式2.信息流的定向技術(shù)3.信息流的計費方式4.信息流投放實操方法5.信息流數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化技巧 | 主要講解信息流投放中推廣投放流程和推廣目標(biāo)的設(shè)定，結(jié)合實際情況制定相應(yīng)的投放策略，搭建信息流賬戶，上線后主要進(jìn)行信息流優(yōu)化工作，監(jiān)控分析信息流數(shù)據(jù)情況，根據(jù)點擊率轉(zhuǎn)化率情況提出具體的信息流優(yōu)化方法。 | |
| 效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析 | 1.認(rèn)識優(yōu)化指標(biāo)與術(shù)語2. 推廣報告數(shù)據(jù)分析3. 重要數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)化4. 搞定數(shù)據(jù)分析只需三個詞5. SEM 數(shù)據(jù)獲取6. 關(guān)鍵詞成本表7. 信息流廣告創(chuàng)意成本表8. 多維度數(shù)據(jù)分析9. 設(shè)計 SEM 日報表 | 本章學(xué)習(xí)效果優(yōu)化與數(shù)據(jù)分析，了解優(yōu)化指標(biāo)與術(shù)語，學(xué)會分析推廣報告數(shù)據(jù)，學(xué)會優(yōu)化重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，學(xué)會獲取 SEM 數(shù)據(jù)，了解關(guān)鍵詞成本表以及信息流廣告創(chuàng)意成本表，學(xué)會分析多維度數(shù)據(jù)以及涉及 SEM 日報表。 | |
| SEM 營銷方案與案例分析 | 1. SEM 方案邏輯2. SEM 方案案例分析3. 金融行業(yè)、旅游酒店業(yè) SEM 方案4. 媒體與信息服務(wù)業(yè) SEM 方案5. 招商加盟、企業(yè)服務(wù) SEM 方案6. 裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健 SEM方案 | 本章講解 SEM 營銷方案與案例分析，了解 SEM 方案邏輯，對金融、旅游酒店業(yè)、媒體與信息服務(wù)業(yè)、裝修行業(yè)、批發(fā)零售業(yè)、醫(yī)療保健等行業(yè)的 sem 方案進(jìn)行分析，通過現(xiàn)場答疑的交流互動，讓大家了解行業(yè)趨勢。 | |
東莞匯學(xué)教育科技有限公司聯(lián)合淘寶大學(xué)擁有強大的資源和人脈，深耕電商培訓(xùn)行業(yè)，緊跟電商行業(yè)發(fā)展趨勢，洞察行業(yè)的變化，勇于創(chuàng)新積極探索，不斷優(yōu)化課程體系，整合淘寶大學(xué)的資源優(yōu)勢以及優(yōu)秀商家的力量，不斷開發(fā)面向不同層次、專業(yè)、地域的電商培訓(xùn)項目，為社會培育優(yōu)秀的電商人才。
東莞匯學(xué)教育科技有限公司一直專注于電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)，碩果累累，培訓(xùn)了超過10萬名學(xué)員，出版并發(fā)行了《全棧運營人人都是運營經(jīng)理》、《自明星運營實戰(zhàn)》、《解密淘寶天貓新版直通車紅利》、《永不放棄：我向馬云學(xué)創(chuàng)業(yè)》等數(shù)本電商行業(yè)暢銷書。
匯學(xué)創(chuàng)始人：倪林峰
講師簡介：創(chuàng)立東莞匯學(xué)教育，幫助過超幾千人成功互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，培訓(xùn)人數(shù)達(dá)10萬人。
講師簡介：東莞匯學(xué)教育特邀技術(shù)顧問、天貓黃金臺診斷師、天下網(wǎng)商高級分析師、易觀“互聯(lián)網(wǎng)+導(dǎo)師團”精英導(dǎo)師、派代講師、廣州電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會顧問。
講師簡介：線上電商7年創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗涉足男裝、女裝、母嬰等各類目，創(chuàng)造過年銷售額過千萬的奇跡。
