導(dǎo)語：隨著世界各地抗疫封城，新冠疫情作為引發(fā)各行業(yè)巨大變革的導(dǎo)火線，直接影響了人們消費(fèi)生習(xí)慣和生活方式。時(shí)尚行業(yè)也在這場(chǎng)巨變中尋找新的彈性規(guī)劃，重新定義其營(yíng)銷模式和產(chǎn)品創(chuàng)新。時(shí)尚行業(yè)面臨這場(chǎng)變革都做了哪些努力呢？讓我們一起了解一下吧。

—— 營(yíng)銷策略 ——

● 制定復(fù)蘇策略，穩(wěn)定核心業(yè)務(wù)

面對(duì)新冠疫情下消費(fèi)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，幾乎所有時(shí)裝公司都面臨被迫放棄實(shí)體店的局面。尤其對(duì)于一些依賴于交貨周期供應(yīng)鏈較為固定的公司，受到的沖擊更為嚴(yán)重。因此，各時(shí)尚企業(yè)根據(jù)疫情影響的嚴(yán)重程度，重新評(píng)估規(guī)劃門店的開張情況，以及供應(yīng)鏈的完善穩(wěn)定核心業(yè)務(wù)是復(fù)蘇策略的首要任務(wù)。

● 消費(fèi)降級(jí)和低價(jià)渠道的折扣

由于服飾作為消費(fèi)者的不必要支出項(xiàng)，零售商在2020年新冠疫情的沖擊下面臨著消費(fèi)者消費(fèi)信心不足，購買力低迷的嚴(yán)峻局勢(shì)。在這種低迷的消費(fèi)市場(chǎng)下，服裝春季庫存銷售極速下降。服裝零售商不得不采用大打折扣的營(yíng)銷策略以處理滯銷的季節(jié)性庫存，這種大折扣營(yíng)銷也是為了適應(yīng)反消費(fèi)主義興起的大趨勢(shì)。

● 數(shù)字化更新升級(jí)

全球疫情零售渠道的關(guān)閉加速推進(jìn)了時(shí)尚企業(yè)的數(shù)字化升級(jí)。在封城期間，企業(yè)啟用數(shù)字化解決方案，包括使用微信小程序、一直播等平臺(tái)進(jìn)行直播，在小紅書或者淘寶應(yīng)用上，品牌對(duì)接明星主播進(jìn)行線上銷售的方式廣受歡迎。而對(duì)于大品牌來說，線上需求更大，這也就意味著更高層次的數(shù)字化技術(shù)需求。

● AR技術(shù)創(chuàng)造新的銷售交際

隨著消費(fèi)者偏好沉浸購物體驗(yàn)趨勢(shì)的增長(zhǎng)以及智能設(shè)備的普及，ar體驗(yàn)技術(shù)崛起，ar虛擬試用彌補(bǔ)了疫情期間線上線下購物個(gè)性化服務(wù)的缺陷，虛擬技術(shù)保持了品牌和零售商的線下銷售的人際互動(dòng)，重新創(chuàng)造了消費(fèi)者在家中新的購物體驗(yàn)。

Pinterest推出了智能攝像頭try on

對(duì)于服裝企業(yè)來說，ar技術(shù)提供了尺碼的更多可能，部分服裝企業(yè)線上銷售廣泛應(yīng)用智能尺碼和虛擬換裝間等技術(shù)。

Asos與AR公司zeekit合作推出了see my fit button測(cè)試版本，為消費(fèi)者提供16種不同身形的產(chǎn)品上身參考效果。

Trashy Muse舉辦了一場(chǎng)虛擬時(shí)裝秀，以視頻的形式在巴黎EP畫廊外墻的LED屏幕上播放了一整天，服飾、模特和秀場(chǎng)背景全部用數(shù)字技術(shù)制作。這是世界上第一個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬化身的時(shí)裝秀。

—— 設(shè)計(jì)創(chuàng)新 ——

● 貼心舒適類設(shè)計(jì)風(fēng)格

在家辦公的常態(tài)化推動(dòng)了零售商對(duì)家居類服裝單品的升級(jí)和改良，銷售定位也不僅僅局限于睡衣單品，舒適自如的服裝造型與抗菌面料也成為服裝品牌的產(chǎn)品開發(fā)要點(diǎn)。

● 多功能耐用產(chǎn)品與極簡(jiǎn)主義

伴隨新冠疫情下消費(fèi)者活動(dòng)范圍的縮小與反消費(fèi)主義的推動(dòng)，“物有所值”的概念被重新定義。各品牌推出的多功能耐用產(chǎn)品也成為了新的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素。

服裝品牌加強(qiáng)了對(duì)可拆卸內(nèi)里或附加外層等設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，而謹(jǐn)慎消費(fèi)驅(qū)動(dòng)下極簡(jiǎn)主義的價(jià)值被進(jìn)一步強(qiáng)化，優(yōu)質(zhì)面料與合身版型的基本款成為了零售商主推的產(chǎn)品方向。

Marfa Stance

Le 17 Septembre

● 控溫產(chǎn)品

居家辦公加大了人們對(duì)室內(nèi)溫度的關(guān)注和需求，控溫面料在服裝市場(chǎng)內(nèi)引起反響，如隨人體調(diào)節(jié)的舒適感面料、氣囊構(gòu)造的面料或礦物質(zhì)纖維面料等。

SKIINCORE智能控溫運(yùn)動(dòng)套裝

總結(jié)：疫情的爆發(fā)不止給時(shí)尚行業(yè)帶來了一次沖擊, 也給了時(shí)尚行業(yè)一個(gè)喘息, 思考的機(jī)會(huì)。在疫情過后, 又會(huì)有一次“報(bào)復(fù)性”消費(fèi), 在那時(shí), 我們一定能看到更多有想法, 有靈感, 經(jīng)過積累過后的時(shí)尚作品, 也能看到時(shí)裝周, 走秀在線上線下同時(shí)進(jìn)行也能變得司空見慣,疫情的喘息, 對(duì)時(shí)尚業(yè)又何嘗不是一件好事呢?